Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » PR » Убрать конкурента: PR-атака В. Бианки, А. Серавин
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
«АГРОБИЗНЕС УКРАИНЫ  2010»
«АГРОБИЗНЕС УКРАИНЫ 2010»
130.00 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
Убрать конкурента: PR-атака В. Бианки, А. Серавин 19.50 грн.
Предыдущий товар Товар 6 из 9
категории PR
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

PR-атака — это инновационный вид PR-кампании, ориентированной на быстрое «перераспределение» потребителей в свою пользу. В книге рассматривается весь круг вопросов, касающихся проведения PR-атак на конкурентных рынках, от проведения исследований и разработки стратегии до выдачи рекомендаций по использованию каналов коммуникаций и мониторинга обратной связи: приводится полный алгоритм победы. Описаны все шаги по проведению PR-атаки и подробно раскрыты вопросы финансирования каждой ее стадии.
Книга ориентирована, прежде всего, на собственников и руководителей компаний, которые принимают решение о проведении и финансировании PR-атаки, а также на руководителей и специалистов отделов маркетинга, рекламы, связей с общественностью, которые участвуют в ее проведении.

1-е издание, 2007 год, 240 страниц, формат 14x21 см (60х90/16), Твердый переплет, ISBN 978-5-91180-241-7

Введение. PR-атака и ее место в работе
с информационными потоками........... 5

Что такое PR-атака........... 5

Маркетинг и место PR-атак в нем...... 6

Почему PR-атаки эффективны.......... 12

Что вы узнаете из этой книги........... 14

Какой должна быть PR-атака:
алгоритм определения специфики рынка...... 17

1.1.  Специфика PR-атаки на промышленном
и потребительском рынке.......... 17

1.2.  Специфика экс-монопольных рынков.... 19

1.3.  Местные, региональные и федеральные рынки.... 19

1.4.  Позитивные и негативные PR-атаки....... 20

Как определить ситуацию на рынке:
проведение маркетинговых исследований.... 23

2.1.  Зачем нужны исследования...... 23

2.2.  Типы исследований......... 27

2.3.  Формирование выборки в исследованиях... 45

2.4.  Основные вопросы количественного исследования потребителей.....50

2.5.  Основные методы исследований: суть, технология, стоимость.....56

Цели PR-атаки. Разработка стратегии ...... 77

3.1.  Цели и задачи.............. 81

3.2.  Принципы............... 81

3.3.  Выделение этапов PR-атаки...... 84

3.4.  Контрстратегия............ 85

3.5.  Почему ваша компания лучше: мотивация потребителей.......86

3.6.  Что сказать потребителям: месседж PR-атаки ..... 88

Длительность PR-атаки: составление сетевого
плана-графика.............. 91

Сколько будет стоить PR-атака: расчет бюджета ....99

5.1.  От чего зависит бюджет....... 99

5.2.  Пример расчета стоимости региональной PR-атаки....115

Как добраться до потребителей:
рекомендации по каналам коммуникации... 133

6.1.  Общие рекомендации......... 133

6.2.  Стратегия и практика работы с органами власти.... 139

6.3.  Стратегия и практика работы со слухами.. 141

6.4.  Стратегия и практика работы с Интернетом.. 144

6.5.  Стратегия и практика работы с альтернативными
средствами PR........... 148

Как взаимодействовать заказчику и консультанту:
советы ............... 155

7.1.  Почему сложно найти консультанта..... 155

7.2.  Штатные специалисты или приглашенные консультанты?...156

7.3.  Как оценить компетентность консультанта.... 157

7.4.  Конфликты консультанта и клиента...... 159

7.5.  Как контролировать и принимать результаты работы
консультанта.............. 160

7.6.  Как организовать работу консультанта...... 161

Что делать дальше? Закрепление успехов PR-атаки 163

8.1.  Общие рекомендации......... 163

8.2.  Создание отдела маркетинга........ 164

8.3.  Обучение сотрудников ........... 169

8.4.  Мониторинг PR-активности на рынке....... 179

Заключение............ 191

Приложение  1
Документы, регламентирующие работу специалистов. 193

Приложение  2
Пример отчета о проведении PR-атаки........ 201

Приложение  3
Шаблоны некоторых исследовательских документов.. 221

Об авторах     238

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и Убрать конкурента: PR-атака В. Бианки, А. Серавин
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100