Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » Маркетинг » Маркетинг. Общие вопросы » 12 тем: маркетинг 21 века. Дж. Грант
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
    Книги Джека Траута (6)
    Маркетинг. Общие вопросы (42)
    Маркетинговые исследования (6)
    Поведение потребителей (6)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
«Металл и оборудование 2010»
«Металл и оборудование 2010»
130.00 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
12 тем: маркетинг 21 века. Дж. Грант 26.00 грн.
Предыдущий товар Товар 1 из 42
категории Маркетинг. Общие вопросы
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

Эта книга — о маркетинге будущего, приметы которого мы видим на каждом шагу. Автор представляет его как культурно-философскую систему, способную не только реагировать на глобальные изменения в мире, но и создавать новые традиции. Закономерности ее развития он формулирует в виде так называемых 12 правил брендинга.
Книга предназначена для руководителей предприятий, маркетологов и специалистов в области рекламы, но она будет интересна всем, кого интересуют проблемы маркетинга.

1-е издание, 2007 год, 448 страниц, формат 17x23 см (70х100/16), ISBN 978-5-91180-504-3 

выражение признательности 

предисловие 

введение

что такое новый маркетинг и почему он имеет свои правила?

Что представляет собой новый маркетинг?

Зачем нужны правила для области идей?

Три оговорки

Как родился новый маркетинг?

Почему он родился именно здесь и сейчас?

Примечание

часть 1. четыре краеугольных камня нового маркетинга

1.Новый маркетинг и Новая Британия

2.Новый маркетинг и поколение Икс

3.Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее »

4.Новый маркетинг и культурное землетрясение

Три эпохи брендинга

Три эпохи в развитии общества

Рождение нового общества

Утрата традиций:как работают новые бренды

Подведем итоги:какова главная мысль этой книги?

Примечания

часть 2. правило 1

ближе к жизни,больше индивидуальности

суть правила 

ближе к жизни,больше индивидуальности 

Примечания

правило 2. удовлетворяйте основные потребности людей

суть правила 

удовлетворяйте основные потребности людей 

Структурированное общество

и иерархия потребностей Абрахама Маслоу

Возрастная лестница

Гендерные различия

15 фундаментальных сил,которые движут людьми

Несколько советов:как использовать

15 фундаментальных потребностей

История Gucci

Отказ от позиционирования

как ключевая концепция нового маркетинга

Отказ от позиционирования деликатесных продуктов

Раскрепостите маркетинг!

Простота и прямота

Это —образование!

Примечания

правило 3. авторские инновации

суть правила 

авторские инновации 

Инновации или смерть!

Неизменные бренды не могут существовать в мире,

где отказываются от завтрака

Экономика новых идей

Хороший пример — круглые чайные пакетики

В ловушке нарциссизма:урок British Airways

Бренд в роли автора

Как работать с брендом-автором

Где взять идеи для новых романов?

Подведем итоги

Примечания

правило 4. мифологизируйте все новое

суть правила 

мифологизируйте все новое 

Новая индивидуальность бренда

Calvin Klein:и нашим и вашим

Обувь Clark ’s:хит для людей среднего возраста

Общие представления

Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы

Не всегда нужно следовать шаблону

От маркетинга к созданию настроения

Примечания

правило 5. создавайте осязаемые

различия в переживаниях

суть правила 

создавайте осязаемые различия

в переживаниях 

Сенсорамная культура

Новые средства массовой информации:

причина или следствие?

Общество Фомы неверующего

Как воздействует на бренды культура,

основанная на практическом опыте?

Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу

Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости

Коммуникации и опыт использования бренда

Подведем итоги

Примечания

правило 6. культивируйте аутентичность

суть правила 

культивируйте аутентичность 

Изнанка грубого маркетинга

Почему бренды становятся более аутентичными

Что такое аутентичность?

Аутентичность и традиции

Кораблекрушение и сэндвичи с суши

Бренды,традиции и аутентичность

Вернемся к рынку пива,или Эволюция аутентичности

Названия брендов и аутентичность

Как добиться аутентичности бренда:живая музыка на MTV

Radio 1 становится реальностью

Протест и аутентичность

Стратегия заведомого аутсайдера

Подведем итоги

Примечания

правило 7. формируйте общее мнение

суть правила 

формируйте общее мнение 

Кому мы доверяем

Планирование циркуляции темы разговора

Падение авторитета органов власти

Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов

Бренды и СМИ:различные традиции

Прототип вирусного маркетинга

Как заставить людей говорить

Как заставить людей продавать

Как заставить людей искать товар

Общественное мнение и обычаи

Рецепты для стилей жизни

Сила толпы:одно большое МЫ

Люди говорят … о Томми Хилфигере

Подведем итоги

Примечания

правило 8. позвольте потребителям участвовать в маркетинге

суть правила 

позвольте потребителям участвовать в маркетинге 

Что такое сдвиг в сторону новой культуры?

Взаимодействие со статичными СМИ

Грандиозные хеппенинги

Помешательство на почве тамагочи

Новая формула стоимости

Уроки участия в розничной торговле

Новые книжные магазины

Супермаркет как место отдыха

Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания

Сила ассортимента

Общество технических новинок

В процессе участвуют люди,а не кнопки

Возвращаясь к жизни в фильме

Подведем итоги

Примечания

правило 9. создавайте сообщества по интересам

суть правила 

создавайте сообщества по интересам 

Стадный инстинкт

Бренды держатся на «клею » сообществ

Партнерство и экономика нового бренда

The Body Shop

Стратегическая филантропия

Виртуальные сообщества

Принцип джаза

Профессия,увлечение и помешательство

Новые социальные сети

Общественные центры

Конвергенция медиасредств и брендов

Взгляд сквозь призму сообществ

Примечания

правило 10. используйте стратегический креатив

суть правила 

используйте стратегический креатив 

Ограниченная креативность при выборе медиасредств

Преодоление ограниченности медиасредств

(сначала «почему » и «как »,и только потом — «где »)

Сила жанра

Призыв Avon

Рок в стиле Khaki

Мировые блокбастеры и Coca-Cola

Давайте поговорим!

Частицы реальности

Пример из области анимации

Пионер пострекламной эпохи

Жанровый стиль мышления

Коллекционеры жанров

правило 11. стремитесь к известности

суть правила 

стремитесь к известности 

Бренды выходят на большую сцену

То,что нужно для славы

Рекламная машина Ричарда Брэнсона

Публичная жизнь становится ближе к частной

Тема дня как новостной бренд

Playstation:предрекламная подготовка

Управление паблисити

Личностное восприятие новостей

Принцип «это может случиться с каждым » и брендинг

Компания как бренд

Знаменитости как идеи бренда

Знаменитости и брендинг

Мораль историй

Примечание

правило 12. соответствие видению и ценностям компании

суть правила 

соответствие видению и ценностям компании 

Ценность брендов для компаний

Что такое видение и ценности?

Рассказывание историй и уплата налогов

Ролевые модели и председатель Мао

Коллективное «я » и «маленькие драконы »

Великие,труднодостижимые,дерзкие цели и крестовые походы

Бренды и большая спираль

Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании

Последствия для маркетинга

часть 3. как применять правила:методы и подходы

Задавайте правильные вопросы 

Дух кочевников

Примечание

новый маркетинг без границ

12 практических примеров

Примечания

часть 4. заключение

будущее принадлежит … кому??

Битва за новый маркетинг

Смерть массового маркетинга

Почему я уверен в победе «правильного » нового маркетинга??

послесловие

однажды в XXI веке …

Примечание

библиография 

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и 12 тем: маркетинг 21 века. Дж. Грант
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100