Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » Маркетинг » Маркетинг. Общие вопросы » Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е издание. Хартли Роберт Ф.
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
    Книги Джека Траута (6)
    Маркетинг. Общие вопросы (42)
    Маркетинговые исследования (6)
    Поведение потребителей (6)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
Метод «Ключ». Разблокируй свои возможности. Реализуй себя! выКЛЮЧи стресс и проблемы. Хасай Алиев
Метод «Ключ». Разблокируй свои возможности. Реализуй себя! выКЛЮЧи стресс и проблемы. Хасай Алиев
37.70 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е издание. Хартли Роберт Ф. 66.30 грн.
Предыдущий товар Товар 32 из 42
категории Маркетинг. Общие вопросы
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

Со дня выхода в свет первого издания этой книги (1976) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих изданий, в которых анализировались лишь явные ошибки, автор включил в очередное издание ряд широко известных примеров успешной реализации маркетинговых решений. Хотя, как принято считать, учиться следует именно на ошибках (желательно, на чужих), вряд ли приходится сомневаться, что во многом поучительны и примеры успеха, а еще интереснее сопоставление примеров удачных и ошибочных решений в сфере маркетинга. Несмотря на обилие учебников по маркетингу, именно эта книга может оказаться в некотором роде уникальной, интересной и даже увлекательной как для преподавателей, так и для студентов — книгой, которая поможет им перейти от сухих и довольно абстрактных концепций к практической деятельности, вызовет оживленные обсуждения в аудитории и даже горячие споры среди людей, непосредственно принимающих решения.

480 страниц, с иллюстрациями; ISBN 5-8459-0430-7, 0-4713-7060-6; формат 70x100/16; твердый переплет; 2003 год, 2 кв.

Глава 1. Введение 17
ЧАСТЬ I. МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ 27
Глава 2. Войны на рынке безалкогольных напитков: PepsiСо
против Coca&Cola 29
Глава 3. Войны на рынке кроссовок: Reebok против Nike 53
Глава 4. Войны на рынке авиалайнеров: Airbus
против Boeing 73
Глава 5. Войны на рынке гамбургеров: Burger King против McDonald's 93
ЧАСТЬ II. ВЕЛИКИЕ ВОЗРОЖДЕНИЯ 119
Глава 6. Continental Airlines: восставшая из пепла 121
Глава 7. IBM: омоложение увядающего гиганта 139
ЧАСТЬ III. КРИЗИС&МЕНЕДЖМЕНТ 163
Глава 8. Met Life: чересчур вялая реакция на кризисную ситуацию 165
Глава 9. Perrier: чересчур бурная реакция на кризисную ситуацию 181
Глава 10. United Way: некоммерческая организация пытается
улучшить свой имидж 197
Глава 11. Johnson & Johnson: классический пример успешного
преодоления тяжелой кризисной ситуации 215
ЧАСТЬ IV. ОШИБКИ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ 237
Глава 12. Компания Toy "Я" Us: стратегия специализированных
магазинов дает осечку 239
Глава 13. Компании Boston Chicken и Planet Hollywood:
много шума из ничего 253
Глава 14. Компания Borden: не стоит пренебрегать региональными
брэндами 269
Глава 15. Disney: Euro Disney и не только 285
Глава 16. Coors: плохо ли быть третьим? 309
Глава 17. Maytag: неуклюжее продвижение в Англии 329
Глава 18. Rubbermaid: чем грозит недовольство основных клиентов 345
ЧАСТЬ V. ВЫДАЮЩИЕСЯ УСПЕХИ В МАРКЕТИНГЕ 357
Глава 19. Vanguard: успех при минимальных маркетинговых усилиях 359
Глава 20. Southwest Airlines: "Попробуйте состязаться с нашими ценами!" 375
Глава 21. Wal&Mart: неудержимый порыв 397
ЧАСТЬ VI. ЭТИЧЕСКИЕ ОШИБКИ 417
Глава 22. ADM: фиксация цен и политическое панибратство 419
Глава 23. Курить - здоровью вредить: табачная отрасль в осаде 435
Глава 24. Заключение: какие уроки можно извлечь 455
 

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Издатель
Издательский дом "Вильямс"
Другие товары данного издателя
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е издание. Хартли Роберт Ф.
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100