Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » Брендинг » Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. Кевин Лейн Келлер
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
Победить финансовый рынок: как зарабатывать каждый квартал. «Короткие» инвестиционные стратегии.  Дж. Аппель, М. Аппель
Победить финансовый рынок: как зарабатывать каждый квартал. «Короткие» инвестиционные стратегии. Дж. Аппель, М. Аппель
84.50 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. Кевин Лейн Келлер 265.20 грн.
Предыдущий товар Товар 6 из 6
категории Брендинг
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. В книге Стратегический брэнд-менеджмент читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям — студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

704 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0682-2, 0-1304-0412-7; формат 70x100/16; твердый переплет; 2005, 1 кв.; Вильямс.

 

Содержание

ПРОЛОГ. БРЭНДИНГ - ЭТО НЕ РАКЕТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Предисловие 
Благодарности 
Об авторе 


ЧАСТЬ I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 
Глава 1. Торговая марка и брэндинг 


ЧАСТЬ II. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ 
Глава 2. Потребительский капитал торговой марки 
Глава 3. Позиционирование и ценности торговой марки 


ЧАСТЬ III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 
Глава 4. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки 
Глава 5. Разработка маркетинговых программ для формирования капитала марки 
Глава 6. Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования
капитала марки 
Глава 7. Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала марки 


ЧАСТЬ IV. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК 
Глава 8. Разработка системы контроля над капиталом марки и управления им 
Глава 9. Оценка источников капитала марки 
Глава 10. Измерение капитала марки 


ЧАСТЬ V. СОХРАНЕНИЕ КАПИТАЛА ТОРГОВЫХ МАРОК 
Глава 11. Стратегия создания товарной торговой марки 
Глава 12. Расширения торговых марок и выбор их названий 
Глава 13. Долгосрочное управление торговыми марками 
Глава 14. Глобальный брэндинг 


ЧАСТЬ VI. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ БРЭНДИНГ 
Глава 15. Практические выводы 


Предметный указатель 

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Издатель
Издательский дом "Вильямс"
Другие товары данного издателя
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. Кевин Лейн Келлер
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100