Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » Маркетинг » Маркетинг. Общие вопросы » Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). А. Климин
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
    Книги Джека Траута (6)
    Маркетинг. Общие вопросы (42)
    Маркетинговые исследования (6)
    Поведение потребителей (6)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
Истории Уолл-стрит.  Э. Лефевр
Истории Уолл-стрит. Э. Лефевр
62.40 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). А. Климин 53.30 грн.
Предыдущий товар Товар 15 из 42
категории Маркетинг. Общие вопросы
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

Медиапланирование для многих — это волшебное слово, окутанное туманом загадочных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоятельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланировании? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные ответы на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоятельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов.
Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланированию «Proba-Media», предоставленной Исследовательской фирмой «ГОРТИС», а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы.
Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.

1-е издание, 2007 год, 192 страницы, формат 14x21 см (60х90/16), Мягкая обложка, ISBN 978-5-91180-342-1

Введение

1. Планирование рекламных кампаний

1.1.Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций

1.2.Средства коммуникации: ATL- и BTL-реклама

1.3.Медиапланирование в системе рекламного воздействия

1.4.Предмет коммуникации в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

1.5.Годовое планирование рекламных кампаний

1.6.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

2.Основные категории медиапланирования

2.1.Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы)

2.2.Основные множества в медиапланировании

2.3.Методы измерения размера аудитории для различных СМИ

2.4.Аффинити-индекс и рейтинг в маркетинге и медиапланировании

2.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился  данном разделе

3.Показатели медиапланирования

3.1.Охват. Дублирование аудиторий. Матрица целевых групп

3.2.Максимизация охвата несколькими однородными СМИ

3.3.Количество рекламных контактов и частотность рекламного воздействия

3.4.Эффект и эффективность рекламы. Показатели эффективности медиапланов

3.5.Стратегии медиапланирования. Типы медиапланов по распределению силы воздействия

3.6.Вероятность рекламного контакта

3.7.Нарастание охвата в ходе рекламной кампании

3.8.Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты

3.9.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

4. Определение размера рекламного бюджета на основе показателей медиапланирования

4.1.Телевизионный рейтинг и стоимость одного пункта рейтинга

4.2.Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета

4.3. TRP на конкурентом рынке, размер рекламного бюджета и доля рынка

4.4.Мониторинг объемов размещения рекламы

4.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

5.Руководство пользователя программы «Proba-Media»

5.1.Назначение программы

5.2.Функции главного меню программы

5.3.Определение базы опроса

5.4.Определение генеральной совокупности

5.5.Формирование целевой группы (целевой аудитории)

5.6.Работа со справочниками

5.7.Расчет аудитории

5.8.Расчет распределений

5.9.Расчет пересечений

5.10.Планирование рекламной кампании в газетах

5.11.Планирование рекламной кампании на радио

5.12.Основные термины и формулы

5.13.Алгоритмы и методики расчетов

Глоссарий

Библиография

Интернет-ресурсы
Содержание CD

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). А. Климин
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100