Интернет-магазинИнтернет-магазин
| Начало | Новинки | Корзина |
  Главная » Каталог » Бизнес » Реклама » Реклама. Общие вопросы » Психология рекламы. 2-е изд. А. Лебедев-Любимов
Разделы
Бизнес (508)
  Банковское дело (6)
  Брендинг (6)
  Бизнес. Предпринимательство (44)
  Биржевое дело (27)
  Внешнеэкономические связи. Таможенное дело (2)
  Бухгалтерский учет. Аудит (3)
  Реклама (20)
    Реклама. Общие вопросы (19)
    Копирайтинг (1)
  Логистика (3)
  Консалтинг (2)
  Маркетинг (60)
  Налоги и налогообложение (1)
  Организационная культура. Организационное поведение (4)
  Продажи (38)
  Оптовая и розничная торговля. Мерчандайзинг (13)
  Отраслевая экономика (17)
  Страховое дело (1)
  Селф-менеджмент (7)
  Финансы (51)
  Товароведение (1)
  Управление персоналом (20)
  Управление. Менеджмент (99)
  PR (9)
  Экономика (58)
  Экономический анализ (3)
  Делопроизводство. Секретарское дело. Кадровая служба (11)
  Цены и ценообразование (2)
Воспитание. Образование. (170)
Радиоэлектроника (79)
Каталоги (6)
Компьютерная литература (3224)
Кулинария (1)
Популярная психология (71)
Психология (132)
Психотерапия и психоанализ (15)
Полный список товаров
Издатели
Новинки Перейти
«БИЗНЕС-РЕВЮ. УКРАИНА. Производители товаров и услуг 2009-2010»
«БИЗНЕС-РЕВЮ. УКРАИНА. Производители товаров и услуг 2009-2010»
90.00 грн.
Реклама
Уважаемые посетители! Магазин работает в режиме виртуальной витрины. Прием заказов временно приостановлен.
Психология рекламы. 2-е изд. А. Лебедев-Любимов 81.90 грн.
Предыдущий товар Товар 4 из 19
категории Реклама. Общие вопросы
 Следующий товар
 
box_bg_l.gif.

Второе издание широко известной книги «Психология рекламы» подвергнуто определенной переработке и дополнениям. Существенным изменениям подверглись главы о психологических исследованиях в маркетинге и взаимосвязях рекламы и культуры, дополнены главы о психологических исследованиях и методах, представлены новые исследовательские инструменты и методики, в частности подробно рассмотрены методики GROUP RETENTION TEST, а также COLOR COMPATIBILITY TEST. Существенно изменилась структура разделов книги, в которых рассматриваются основные направления психологии рекламы как прикладной науки. Подход к психологическим исследованиям в рекламе, который в первом издании был обозначен как «адвертологический», теперь рассматривается в рамках изучения рекламы как феномена культуры, а концепция рекламы как коммуникации для коммуникаций получила свое дальнейшее развитие в рамках «социально-психологического подхода». Благодаря этому существенному теоретическому дополнению удалось разделить психологию рекламы как прикладную дисциплину и психологию рекламной коммуникации как новое фундаментальное научное направление.

Книга рекомендована Советом по психологии УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению и специальностям психологии.
 
2-е издание, 2006 год, 384 страницы, формат 17x23 см (70х100/16), Твердый переплет, ISBN 978-5-469-01094-4 
 

Оглавление

Предисловие к первому изданию..................................................................... 6

Предисловие ко второму изданию.................................................................... 9

Глава 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламы..... 12

Рекламная деятельность как явление экономики, социальной
психологии и культуры................................................................................................. 12

Системный подход и психология рекламной деятельности ............................... 18

Социальная ориентированность человека как психологический
фактор рекламной деятельности............................................................................... 23

Реклама как коммуникация ............................................................................................. 27

Потребность в общении и социализация личности................................................. 31

Социализация и индивидуальность............................................................................... 33

Психологические основы рекламной коммуникации............................................. 37

Социальные оценки............................................................................................................... 40

Социальные сравнения......................................................................................................... 46

Социальная мода .................................................................................................................. 48

Человек как субъект рекламной коммуникации...................................................... 51

Резюме........................................................................................................................................ 56

Глава 2. Самореклама как психологическая основа рекламной
деятельности............................................................................................. 58

Личность и самореклама..................................................................................................... 58

Демонстративность и патология личности.................................................................. 63

Самопрезентация у животных.......................................................................................... 67

Самопрезентация у древних людей................................................................................ 70

Социально-психологические факторы первобытной культуры ......................... 75

Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека............ 80

Самореклама в «примитивных» культурах................................................................. 84

Самореклама в Средние века .......................................................................................... 89

Самореклама в наши дни................................................................................................... 93

Социализация и самопрезентация у детей ................................................................ 95

Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы ........................ 101

Резюме..................................................................................................................................... 102

Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия..................... 104

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора......................... 104

Концепция рекламы как формы психологических воздействий ................... 106

Гипноз ..................................................................................................................................... 110

Внушение................................................................................................................................. 113

Подражание............................................................................................................................ 116

Заражение............................................................................................................................... 118

Убеждение.............................................................................................................................. 120

Стереотип .............................................................................................................................. 122

Имидж...................................................................................................................................... 123

Механизм «ореола» ........................................................................................................... 125

Идентификация.................................................................................................................... 127

Технология «25-го кадра»................................................................................................ 127

Рекламные шоу..................................................................................................................... 133

Нейролингвистическое программирование............................................................... 134

Социально-психологическая установка...................................................................... 138

О подсознании .................................................................................................................... 143

Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий......146

Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж.........148

Этические проблемы психологических воздействий в рекламе..................... 150

Резюме .................................................................................................................................... 156

Глава 4. Психические процессы в рекламе.................................................. 158

Проблема исследования психических процессов человека в рекламе.......... 158

Психические процессы и психологические воздействия .................................. 158

Ощущения............................................................................................................................... 162

Восприятие............................................................................................................................. 175

Внимание................................................................................................................................. 188

Память...................................................................................................................................... 200

Эмоции.................................................................................................................................... 207

Мышление ............................................................................................................................. 212

Воображение ........................................................................................................................ 214

Психические процессы в условиях рекламной коммуникации....................... 216

Резюме..................................................................................................................................... 220

Глава 5. Психология рекламы в маркетинге................................................. 222

Рекламная коммуникация как объект психологического
исследования в маркетинге....................................................................................... 222

Маркетинг как основная концепция производства и реализации
товаров и услуг в современных рыночных условиях.................................... 225

Психографический анализ в маркетинге и рекламе............................................. 227

Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.................. 231

«Паблик рилейшнз»..................................................................................................... 232

«Сейлз промоушн»....................................................................................................... 235

«Директ-маркетинг»..................................................................................................... 236

«Персонал сейлинг»...................................................................................................... 237

«Продакт плейсмент»................................................................................................... 237

Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламного воздействия на потребителей

с разным типом и уровнем мотивации ......................................................................... 239

Проблема психологической экспертизы рекламы в маркетинге
и оценка ее эффективности...................................................................................... 243

Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
в маркетинге.................................................................................................................... 252

Психология рекламы и проблема изучения потребностей ............................... 257

«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе................................ 259

Развитие потребностей в условиях рынка................................................................ 261

Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей............................... 262

Три стратегии организации исследований и прикладных разработок
в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый
и социально-психологический подходы)............................................................. 267

Резюме.................................................................................................................. 276

Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации     278

Пропаганда как вид рекламной деятельности.......................................................... 278

Цели и задачи пропаганды ........................................................................... 281

Пропаганда в условиях психологических войн...................................................... 284

Механизмы воздействия пропаганды на психику человека.............................. 286

Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды    290

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности...... 292

Политическая реклама и имиджмейкинг.................................................... 297

Информация и реклама............................................................................. 304

Психологические особенности размещения рекламы в различных
средствах массовой информации........................................................................... 308

Телевизионная и радиореклама.............................................................................. 308

Наружная реклама........................................................................................................ 313

Реклама в прессе........................................................................................................... 319

Психология рекламы и медиапланирование............................................................ 323

Резюме...................................................................................................... 326

Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности
с точки зрения культуры и общества....................................................... 328

Реклама как элемент национальной культуры............................................. 328

Психологические исследования содержательных и формально-динамических

характеристик рекламы....335

Проблема отношения общества к рекламе .............................................................. 342

Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности......349

«Адвертологический» подход в психологии рекламной коммуникации .... 355

Рекламная деятельность как диалог ........................................................................... 362

Резюме..................................................................................................... 369

Послесловие......................................................... 372

Литература......374

 

 



Товар был добавлен в наш каталог 11 April 2010 г.
box_bg_r.gif.
Отзывы Количество:
Поиск
Введите слово для поиска. Расширенный поиск
Вход
E-Mail:
Пароль:
Регистрация
Отложенные товары Перейти
Нет отложенных товаров.
Отзывы Перейти
Написать отзывНапишите Ваше мнение о товаре!
Рассказать другу
 

Сообщите своим друзьям и близким о нашем магазине
Уведомления Перейти
УведомленияСообщите мне о новинках и Психология рекламы. 2-е изд. А. Лебедев-Любимов
Реклама
Скидки   |   Расширенный поиск   |   Свяжитесь с нами   |   Регистрация   |   Мои данные
Copyright © 2009 ga-zon.com
Материалы, представленные на сайте, не могут быть использованы без письменного разрешения администрации сайта
  bigmir)net TOP 100